2019年12月2日下午，传播学院新闻与传播专业硕士业界导师、华扬联众数字技术有限公司副总经理郑帅受邀来到沧海校区，在致艺楼813举办了题为“冲破品牌营销的迷雾”个人讲座。

郑帅，拥有23年广告从业经验，曾在加信奥美、电通广告、观唐广告等多家4A和本土广告公司从事创意策划及管理工作，2004年加入华扬联众后历任执行创意总监、捷报指向无线营销副总经理，是伴随华扬联众成长的核心力量。他曾服务的主要客户包括: 中国移动、中国网通、中国银行、招商银行、平安银行、大众汽车、通用汽车、BMW、华晨集团、北汽福田、北京现代、Shell壳牌、MOTO、华为、oppo、TCL、美的、长虹、台湾统一、联合利华、伊利、青岛啤酒、中粮集团、当当网、德国威娜等。9年的传统广告以及14年的数字营销经历，使他对整合营销领域有着敏锐的洞察和深刻的理解。

郑帅老师通过回顾多年的从业经验，认为媒介环境的变化导致传统广告行业转型遇到了重重困难。在当下，数字营销业态以众多方式涌现，形成迷雾。相比国外，由于国内的社交环境复杂，优质内容的爆发需要“天时地利与人和”。通过媒介的发布实现内容曝光，进而引导舆论风向。

郑帅老师提出粉丝经济下的IP化是当今时代流量变现的关键路径，5G等技术发展会使虚拟IP代言成为一种趋势。他认为技术给广告带来的影响远不止于此，技术将在广告主、媒体、DSP平台、垂直领域等方面更好地发挥作用。事实证明，“内容＋技术＋数据”实现品牌的驱动增长。

品牌营销如何冲出迷雾？郑帅老师认为品牌营销需要与消费者建立直接联系，核心关键在于品牌需要打造出消费者关注的价值感。同时，郑帅老师以“沃尔沃关注消费者在意的人”、“爱彼迎关注人的归属感”等例子指出品牌的价值在生活中可被消费者体验、接受。“Z世代”、“老龄化”、“孤独经济”这三个都是关于探讨消费者生活和营销关系趋势的选题，都值得被在场专硕生深入研究。

最后，郑帅老师在问答环节中，以自身的认知和经历一一耐心回答学生们对华扬联众公司、毕业实习、专硕选导师的提问。郑帅老师给学生们提出了今后个人发展的建议：学习知识、参与实战、懂得认知探索、保持好奇心。讲座在学生们的热烈掌声中圆满结束。