2019年12月27日晚19:00，传播学院新闻与传播专硕业界导师、腾讯集团公关部总监王亮亮老师受邀来到传播学院，在沧海校区L7-813为传播学院学子们主讲了题为“2019鹅厂营销金奖背后的故事”的个人学术讲座。传播学院于晓峰老师、黄晓东老师以及数字营销方向全体专硕生参加了此次讲座。

王亮亮，现任腾讯集团市场与公关部公关总监。其从事公关行业15年，曾在公关公司任副总经理，服务阿里巴巴、清华同方、腾讯等互联网科技公司。2013年入职腾讯，先后负责QQ、腾讯文档、短视频、信息流、直播、应用宝、青腾大学等业务的公关事务，是一名具有丰富公关经验的业界专家。

王亮亮老师立足于腾讯2019年评选出的“营销突破奖”和三个金奖项目，以及腾讯目前主推的几个重点项目，就数字时代腾讯如何向海外展示“文化+科技”实力、“文化+科技”融合创新、共建数字化中国等三部分内容展开本次讲座。

以“腾讯博物官”项目为例，王亮亮老师谈到，该项目作为“腾讯艺术家行动计划”的一部分，“博物官”生产数字化产品，为博物馆等艺术场馆提供全面的数字化展现和解读，呈现出丰富的艺术作品，降低了用户对于艺术作品参观、理解的门槛。通过腾讯智能识别、三维互动、增强现实等技术以及连接用户的优势，传播传统文化，让大众快速知晓并理解了相关的文化故事，同时也为博物馆行业提供数字化服务，助力加速博物馆数字化进程。

事实上，腾讯很早就曾与故宫博物院、敦煌研究院携手举办了“传统文化·未来想象”的数字文化艺术展、“数字丝路”计划等文化活动，为故宫、莫高窟的诸多名画和文物提供扫描识别和语音导览，探索利用数字技术对文化遗产保护的助力价值。值得一提的是，“博物官”项目中对巴西博物馆文物的成功复建，更是促进了两国的文化、友谊交流，意义深远。

随后，与王亮亮老师同行的邵靖雯老师也为同学们带来了精彩的分享。她立足于数字化时代的背景，借助腾讯QQ20年品牌宣传片《时光密码》，引出腾讯QQ产品20年来“陪伴与坚守”这一主题。在现场体验微电影的过程中，同学们深刻感受到了男女主二十年间朴实动人的感情，更是直观展现了QQ这一数字产品对于中国青年人的陪伴与影响。在这样一个品销俱佳的营销案例中融入粉丝会宣传，翻新品牌资产、衍生周边产品，达到了爆发式的营销效果。

在讲座的最后，王亮亮老师结合自身的业界经历分析了在数字化回归的时代，同学们应该多读书、多思考，积极投身数字营销实践，用大量的实操提升自身专业素养，规划出个人合适的发展路径。讲座在同学们的掌声中圆满结束。

传播学院

2020年1月7日