12月5日上午10:00，传播学院专硕业界导师、蓝色光标数字营销广深公司副总经理李晓虎受邀来到传播学院，主讲了题为“重新发现营销”的个人讲座。传播学院数字营销方向校内导师黄玉波以及数字营销方向全体专硕生参加了此次活动。

李晓虎，复旦大学大众传播学博士，复旦大学国际公共关系研究中心研究员，曾任国务院新闻办公室新闻发布传播评估组成员、新华社江苏分社记者、北京智扬公关高级策划经理、央视市场研究MCI高级研究总监、蓝色光标广州公司副总经理、蓝色光标数字营销机构高级客户总监，现任蓝色光标数字营销广深公司副总经理，是一位具有丰富营销经历的业界专家。

讲座围绕“数字营销做什么”、“营销的本质是什么”和“未来中国营销市场的发展”三部分展开。讲座开始，李晓虎老师首先以案例的形式为大家介绍了数字营销领域的主要内容：宝洁曾经推出”我的青春不着调“这一活动，帮助品牌快速实现了年轻化的目标；腾讯推出的《消除联萌》产品，通过“人设打造”、“萌宠养成”等形象设计，以洞察推导的方式为消费者传递了“回归简单”的价值观；索尼电视通过赠送王思聪全球第一台100寸的索尼电视，并请他通过社交媒体发布，公司专人进行后期话题管理与发布，帮助品牌实现了目标客户的快速触达，借用“100寸电视”的噱头，索尼超前完成了50寸电视的销售目标。

李晓虎老师认为，在当今时代，优秀的营销案例层出不穷，但营销的本质依旧用传播的方法、传递产品的价值观来为顾客解决商业问题。他提出，未来的数字营销市场将更具魅力：媒介将从集中到分散、中心化走向去中心化转变；用户的触媒习惯将从单一走向多元；营销内容将以渠道为王转向内容为王；媒介效果也将从触达转向场景化的参与······营销市场一直在“变化”，而唯一不变的就是营销市场会紧随时代潮流，一直变化下去。

讲座最后，李晓虎老师在问答环节中围绕学生提出的关于“品牌与IP”、“传统产业如何进行数字化传播 ”以及“营销人员未来如何发展”等内容进行了深入的交流，未来他的研究领域主要围绕“IP营销”、“企业领导人形象构建”、“危机公关”与”消费者研究“等方面持续推进，同时他也表示十分期待可以与同学们一起进行相关的研究。讲座在同学们的热烈掌声中圆满结束。

传播学院

二0一九年十二月二十五日